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奢侈品也穿越不了周期了
本月初，萬眾矚目的“丑鞋”品牌Birkenstock上市破發(fā)似乎是個(gè)預(yù)警。前不久，行業(yè)龍頭LVMH發(fā)布不及預(yù)期的Q3財(cái)報(bào)，再次給市場(chǎng)敲響了警鐘。連奢侈品也穿越不了周期了
在經(jīng)濟(jì)承壓時(shí)，這批所謂的“中產(chǎn)”很快抽身，讓奢侈品巨頭面臨更大風(fēng)險(xiǎn)。前任首富身家縮水約500億元，奢侈品房東迎來挑戰(zhàn)
眼下，三里屯太古里北區(qū)，三座有望成為新地標(biāo)的奢牌門店還在緊鑼密鼓地施工。這一圖景也顯示著，高端商場(chǎng)與奢侈品牌互相捆綁或仍是其未來長(zhǎng)期的命運(yùn)。Miu Miu傍身，成為「富家千金」
Miu Miu在二季度中取得了57.3%的營(yíng)收增長(zhǎng)，成功取代Prada主品牌成為集團(tuán)最主要的增長(zhǎng)引擎。為什么LV賣不動(dòng)了？
與其說，奢侈品公司是遇到增長(zhǎng)的“陣痛“，不如說是一個(gè)超級(jí)周期的結(jié)束。LVMH三季度增長(zhǎng)?「熄火?」
此次Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后，摩根大通、UBS以及伯恩斯坦的分析師都維持了“買入”評(píng)級(jí)。“正如人們普遍預(yù)期的那樣，由于比較嚴(yán)峻、宏觀環(huán)境不穩(wěn)定以及國(guó)內(nèi)需求正?；?，第三季度奢侈品趨勢(shì)將同比放緩”。打工人攢錢買的香奈兒，還是輸給了這個(gè)江浙滬富家女的Zara
簡(jiǎn)而言之，MiuMiu的互聯(lián)網(wǎng)形象是，買來純屬消費(fèi)，主要圖情緒價(jià)值，不是有望回本的投資。奢侈品正拋棄免稅店，中國(guó)中免半年蒸發(fā)2000億
此外，當(dāng)前階段的商業(yè)地產(chǎn)也更歡迎免稅業(yè)態(tài)進(jìn)駐。那海峰提到，免稅店具有天然優(yōu)勢(shì)，有望成為商業(yè)綜合體中獨(dú)有的主力店。國(guó)產(chǎn)新奢侈品newcloth，推出最貴手機(jī)殼、最貴耳機(jī)殼、最貴充電線
newcloth創(chuàng)始人周一駿（Alex）博士認(rèn)為，新國(guó)產(chǎn)奢侈品有兩大效用，一是要節(jié)省你的時(shí)間，二是致敬人類的偉大時(shí)刻。安宏資本收購奢侈時(shí)尚品牌ZIMMERMANN
ZIMMERMANN 由Nicky Zimmermann 和Simone Zimmermann 姊妹創(chuàng)立，總部位于澳大利亞悉尼，現(xiàn)已發(fā)展成為全球公認(rèn)的標(biāo)志性奢侈時(shí)尚品牌。?奢侈品牌的野心拓張之路
或許是從此前多次的營(yíng)銷失利中獲取到教訓(xùn)，Prada選擇與“靠譜”的體育運(yùn)動(dòng)員合作，是否找到了奢侈品牌營(yíng)銷的“終南捷徑”？?奢侈品牌的野心拓張，什么才是1+1＞2的「終南捷徑」？
在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格，流量明星“花期”縮短，更頻頻有“暴雷”事件發(fā)生的情況下，在娛樂圈之外尋求“流量新秀”成為眾多奢侈品牌的選擇。全球大牌「討好」中國(guó)年輕人
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)市場(chǎng)已成為大多數(shù)奢侈品牌的重要收入來源之一，但部分品牌在華市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)象。「窮」出名的中國(guó)女足，被Prada抄底了
奢侈品請(qǐng)流量明星代言如同“走鋼絲”，逼著奢侈品牌思考代言人風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)中國(guó)女足最好的贊美，不是拿下了全球奢侈品牌代言或贊助，而是成為中國(guó)人心目中真正的頂流。LV這次聯(lián)名是如何翻車的？
在過去不長(zhǎng)的幾年中，奢侈品市場(chǎng)擴(kuò)大了近三分之一，消費(fèi)人數(shù)不斷增加，奢侈品正在變得越來越普及化。奢侈品品牌迫切需要尋找新的文化故事來重塑其稀缺性。鉆石量?jī)r(jià)齊跌，年輕人對(duì)鉆石不買賬了
對(duì)于消費(fèi)者來說，大克拉培育鉆石的批量生產(chǎn)，增加了消費(fèi)的可能性，成為購買鉆石的重要選擇，不僅產(chǎn)量高，而且純度高、品質(zhì)好，價(jià)格便宜，和天然鉆相比有明顯優(yōu)勢(shì)突出。
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