小紅書和京東的「春晚」之戰(zhàn)
百度、淘寶、京東、抖音、快手等輪番上場(chǎng)，俘獲了大量在線上渠道難以獲取的下沉用戶，但“增量”難變“存量”也成為了新的難題。京東小紅書，爭(zhēng)搶春晚「潑天富貴」
春晚互聯(lián)網(wǎng)大廠的“氪金”游戲，重要的是流量能否成為“留量”。五家大廠瓜分春節(jié)流量
第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，也是龍年春節(jié)最大戰(zhàn)場(chǎng)——春晚。這一屆，砸錢派的代表是京東和小紅書。京東小紅書支付寶，血拼春節(jié)檔
春晚歷來是各路企業(yè)營(yíng)銷重地。從長(zhǎng)期霸占零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)冠名權(quán)的酒企、家電企業(yè)，到近年來承包春晚互動(dòng)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，都在合作中收獲潑天流量，打開知名度。國(guó)貨香水連中產(chǎn)也消費(fèi)不起了
一家初創(chuàng)香水品牌的主理人已經(jīng)對(duì)這樣錯(cuò)位的傳播方式感到厭煩但無(wú)可奈何，“好像也找不到別的更好方法來打開市場(chǎng)了”。BAT燒錢敗退，上海互聯(lián)網(wǎng)翻身
當(dāng)下，上?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起，本質(zhì)上是「帝國(guó)時(shí)代」的終結(jié)，也就是帝國(guó)作為一種企業(yè)形態(tài)，不再適合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)了。投資界24h | 小紅書回應(yīng)目前暫無(wú)上市計(jì)劃；馬斯克超級(jí)高鐵倒閉；年底，我們降估值了
阿里獨(dú)立事業(yè)群靈犀互娛在今年下半年推出了一款名為“寶購(gòu)匯市”的電商APP，主打美妝購(gòu)物。小紅書，盯上職場(chǎng)摸魚人
盡管像小紅書、抖音這樣的站內(nèi)搜索正在逐漸侵蝕傳統(tǒng)通用搜索引擎的市場(chǎng)份額，但AI大模型的興起也在不可阻擋地推動(dòng)搜索領(lǐng)域的深度革新。小紅書，有了自己的ChatGPT
接連試水三個(gè)AI應(yīng)用，這種內(nèi)測(cè)模式小紅書已經(jīng)維持了半年的時(shí)間。自始至終低調(diào)冷靜的背后，也許是慢工出細(xì)活，也許是小紅書自己也沒想好：AI有了，然后呢？在抖音日賺百萬(wàn)，「小紅書女孩」捧紅「老人鞋」
從表面看，是年輕人把足力健玩成了國(guó)民神鞋，但水底下，品牌在流量運(yùn)營(yíng)方面下了很多功夫。「拍照得排一小時(shí)隊(duì)」，酒店圣誕照今年艷壓海馬體了？
說到底，我們想要一些儀式感，想要沒有包袱的快樂，想要堂而皇之地放松，而纏著彩燈的巨大圣誕樹，似乎是這些愿望不錯(cuò)的載體。沒人想錯(cuò)過小紅書的紅利
在這個(gè)過程中，如何將商業(yè)需求和商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品化，將商業(yè)需求原生地融入到社區(qū)里，讓更多商業(yè)體獲益，是平臺(tái)需要長(zhǎng)期做功的方向。今天，小紅書已經(jīng)邁出了自己的步子。二代進(jìn)廠接班，一場(chǎng)新追風(fēng)
當(dāng)“廠一代”的故事已經(jīng)成為廣為流傳的故事時(shí)，更年輕的“二代們”正在試圖在新的風(fēng)口中，追趕和超越父輩。在小紅書月賺百萬(wàn)，廠二代們迎來潑天富貴
廠二代的走紅不僅帶來了流量，也給工廠帶來了銷量，有的博主在小紅書剛做號(hào)一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了銷售額破了百萬(wàn)。「鯊魚褲」盯上姑娘們的錢包
在龐大流量的驅(qū)動(dòng)下，鯊魚褲、光腿神器兩種普通的打底褲，以動(dòng)輒一百多元的“折后價(jià)”賣上了電商榜單，單品銷售額甚至超過一眾大牌。專拍人生照片的東北18線小鎮(zhèn)，北上廣白領(lǐng)的新度假勝地？
讓在大城市擠破頭的打工人突然停下腳步，只是想來拍一組【人生照片】，卻意外發(fā)現(xiàn)——原來還可以這樣活著。東北人逛小紅書的新樂子
“去東北穿啥”這道題本來就有多種解法。一會(huì)兒說兩條棉褲太多，一會(huì)兒又說一條棉褲太少，薛定諤的棉褲急哭了南方人，終于有本地老師來打圓場(chǎng)，給出一個(gè)誰(shuí)也無(wú)法反駁的方案：天冷穿啥都沒用，冷了就趕緊進(jìn)屋吧，暖和...
旗下微信矩陣：
- 投資界
微信掃碼訂閱 - 天天IPO
微信掃碼訂閱 - 解碼LP
微信掃碼訂閱 - 并購(gòu)
微信掃碼訂閱 - 前哨
微信掃碼訂閱 - 野性消費(fèi)吧
微信掃碼訂閱 -
- 入駐創(chuàng)投號(hào)
- 尋求報(bào)道
-
投資界APP下載
派財(cái)經(jīng)
中國(guó)企業(yè)家雜志
鏡觀臺(tái)
定焦One
價(jià)值研究所
36氪
DT商業(yè)觀察
IC實(shí)驗(yàn)室
Gioia觀察
新熵
藍(lán)媒匯
運(yùn)營(yíng)研究社
Vista氫商業(yè)
字母榜
首席人物觀
趣解商業(yè)
光子星球
