第一波谷子店進(jìn)入倒閉潮
“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱的背后，并不都是熱火朝天的景象：有人大賺特賺，有人無(wú)法跑通谷子單店模型虧損嚴(yán)重，甚至第一波谷子店正進(jìn)入倒閉潮……名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力「谷子經(jīng)濟(jì)」，每年上新超10000款I(lǐng)P產(chǎn)品
名創(chuàng)優(yōu)品透露，在二次元的IP儲(chǔ)備方面，已經(jīng)和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛(ài)的熱度IP達(dá)成授權(quán)合作，預(yù)計(jì)明年每月推出自研開(kāi)發(fā)的谷子類(lèi)周邊產(chǎn)品。快 2025 年了，谷子店還是個(gè)好生意嗎？
先行者帶動(dòng)后發(fā)者，讓全國(guó)的谷子經(jīng)濟(jì)和線(xiàn)下店都迎來(lái)了井噴式的發(fā)展。二次元「谷子」爆火之后，中小工廠(chǎng)們都如何入局？
或許，若能經(jīng)由二次元賽道洞察到更廣闊、更具普遍性的市場(chǎng)趨勢(shì)，而非未經(jīng)深究便擠入某片忽然漲潮的市場(chǎng)，企業(yè)才可以把握好當(dāng)下的機(jī)會(huì)，真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。逛了一次谷子店，我理解了二次元的快樂(lè)
谷子和潮玩類(lèi)似，與其說(shuō)是零售生意，不如說(shuō)是文化生意。談?wù)撈鸸茸拥甑奈磥?lái)，或許可以將潮玩店的成功范例作為參考樣本。瑞幸咖啡聯(lián)名黑神話(huà)悟空翻車(chē)，聯(lián)名并非「萬(wàn)能解藥」
值得一提的是，價(jià)格戰(zhàn)也是讓瑞幸陷入不賺錢(qián)的原因之一。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年一季度，瑞幸實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.78億元人民幣，同比增長(zhǎng)41.5%；但同時(shí)，該季度凈虧損達(dá)到8320萬(wàn)元，對(duì)應(yīng)利潤(rùn)率為-1.3%。從二季度來(lái)...「黑神話(huà)X 瑞幸」賣(mài)斷貨，二次元為何占據(jù)IP聯(lián)名半壁江山？
雖然品牌IP聯(lián)名步入常態(tài)化，但其營(yíng)銷(xiāo)和帶貨價(jià)值依然在線(xiàn)。同時(shí)，基于大眾消費(fèi)習(xí)慣及行業(yè)的變化，從IP端到品牌端都有新趨勢(shì)，不斷驅(qū)動(dòng)著IP聯(lián)名更新合作模式、提升運(yùn)營(yíng)效率。在此之下，怎么玩出圈，這個(gè)曾經(jīng)最大...年輕人的谷子店，救不活縣城的老商場(chǎng)
半年時(shí)間內(nèi)，谷子店幾乎成了小縣城的新地標(biāo)，走幾步就能碰到一家新開(kāi)業(yè)的。蛻去標(biāo)簽，二次元重新出發(fā)
彰顯個(gè)性不再是他們的主要目的，作為普通人獲得更多“情緒價(jià)值”，才是他們聚集在一起的意義。乙游玩家戀上「2.5次元男友」
可以確定的是，因?yàn)橥婕覠崆楹托枨蟮脑鲩L(zhǎng)，讓cos委托在這兩年進(jìn)入了高速生長(zhǎng)的階段。出海收入總額連續(xù)2年下滑，小游戲卻頻出黑馬
出海壓力變大，連頭部產(chǎn)品也很難幸免。TOP30中國(guó)出海手游的總收入為78億美元，同樣連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。成本5元，售價(jià)漲10倍，年輕人的搞錢(qián)絕學(xué)
看似簡(jiǎn)陋的“小生意”實(shí)則大有乾坤。Z世代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是單純的裝飾品，而是其背后的文化屬性和身份標(biāo)簽。米哈游又頂破了二游天花板
二游的核心是角色，意味著游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)圍繞角色去設(shè)計(jì)內(nèi)容。所以我們會(huì)在這類(lèi)游戲中見(jiàn)到雨露均沾的「劇情高光」、人設(shè)標(biāo)簽的排列組合等要素。「古劍奇譚」也下場(chǎng)做二次元了
或許玩家能找出理想中的完美方案，但由于隨機(jī)性?xún)?nèi)容的約束，玩家還是會(huì)在逼近理想方案的過(guò)程中選擇「更優(yōu)解」，而很難觸達(dá)「最優(yōu)解」。二次元游戲：有人星夜趕考場(chǎng)，有人辭官歸故里
總而言之，二次元游戲賽道機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，一方面蛋糕不斷做大，另外一方面新玩家水土不服。霸王茶姬聯(lián)名盜墓筆記翻車(chē)
綜合來(lái)看，對(duì)IP粉的尊重讓霸王茶姬的聯(lián)名收獲了神仙開(kāi)局，但對(duì)IP粉的了解不足，也讓霸王茶姬有了一個(gè)“很難評(píng)”的句點(diǎn)，罵聲與熱度齊飛。
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