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平價(jià)沖鋒衣逆襲，在年輕人中殺瘋了
從目前來看，年輕人依然對(duì)沖鋒衣備受青睞，當(dāng)然，未來市場(chǎng)競(jìng)爭將更加激烈，對(duì)于多數(shù)品牌來說也將面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)。狂虧20億，又一巨頭賣樓自救
從產(chǎn)品定位看，美邦的變化不大，做新世代年輕人的成人服裝品牌；變化大的是渠道，即賣貨方式——美邦正在經(jīng)歷一次用戶流量大遷移。降溫帶火的不止軍大衣
他引用時(shí)下那句暗號(hào)來解釋自己的變化“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”。這句話從某種意義上也是“質(zhì)價(jià)比”的另一個(gè)顯現(xiàn)。羽絨服刺客遇上平替大軍
從話題度來看，三合一沖鋒衣、白牌羽絨服甚至軍大衣等性價(jià)比產(chǎn)品，已成為今年冬季的“流行穿搭”。100元的沖鋒衣帶火了這個(gè)小縣城
一個(gè)細(xì)分的服飾賽道影響了一座城，無數(shù)年輕人因?yàn)闆_鋒衣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)起一批新品牌的成長。面膜都「收割」到兒童了？
雖然目前各大品牌找到了發(fā)力細(xì)分賽道這個(gè)方向，但最終比拼的依然是產(chǎn)品力。相較于營銷，國產(chǎn)品牌更需要在技術(shù)、成分上不斷累積，以此在國內(nèi)外品牌的夾擊中站穩(wěn)腳跟。老鋪黃金等「折A轉(zhuǎn)港」
黃金珠寶企業(yè)的資本之路行走得并不順暢，這當(dāng)中不容忽視的是其共同面臨的模式之困。軍大衣憑啥成了今冬頂流？
對(duì)于羽絨服商家而言，本次軍大衣的走紅現(xiàn)象，無疑是一個(gè)警醒的信號(hào)。狂飆的黃金珠寶市場(chǎng)，誰會(huì)是新的「黑馬」？
沉寂兩年有余，夢(mèng)金園、老鋪黃金等黃金珠寶公司相繼在港交所披露招股文件，黃金珠寶公司開啟了“排隊(duì)”IP0。軍大衣憑啥成了今冬頂流？
對(duì)于羽絨服商家而言，本次軍大衣的走紅現(xiàn)象，無疑是一個(gè)警醒的信號(hào)。羽絨服為啥越來越貴？
在消費(fèi)分層的市場(chǎng)背景之下，更多的人越發(fā)追求性價(jià)比，羽絨服行業(yè)如何迎來新一輪機(jī)會(huì)？340億灰飛煙滅！「羽絨服一哥」崩了
當(dāng)下年輕人的選擇，正釋放了這一信號(hào)，對(duì)于企業(yè)而言，這也是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。所以，我們建議應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)訴求，先消費(fèi)者一步滿足不同層次的消費(fèi)需求，這才是最終的長久的增長之計(jì)。「醫(yī)美護(hù)膚」市場(chǎng)的鯰魚來了
在市場(chǎng)競(jìng)爭加劇、法規(guī)日益完善的情況下，曾經(jīng)憑借玻尿酸市場(chǎng)紅利一躍而上的“醫(yī)美三劍客”如今也要各尋出路，這也是許多企業(yè)的縮影，不論是醫(yī)美市場(chǎng)還是護(hù)膚市場(chǎng)，都將迎來更加高質(zhì)量的發(fā)展與競(jìng)爭。「黑榜」占比超50%！發(fā)用品為何成違規(guī)重災(zāi)區(qū)？
可以確定的是，相關(guān)部門對(duì)洗護(hù)發(fā)品類的監(jiān)管從未放松，倒逼市場(chǎng)“優(yōu)勝劣汰”的局面日漸明朗，最終帶動(dòng)行業(yè)走向高質(zhì)量的發(fā)展。國貨美妝「五巨頭」，重新排座次
在下一輪增長期到來之前，各家要做的并非爭取定價(jià)權(quán)，而是持續(xù)降本增效，同時(shí)，不在渠道和研發(fā)的競(jìng)爭中掉隊(duì)。清潔電器市場(chǎng)有了投資新邏輯
事實(shí)上，無論是在上游兌現(xiàn)自建廠商的紅利，還是在中游對(duì)公司品牌進(jìn)行拓展，抑或下游提前布局線上營銷，都有著需要前期大量投入，投入產(chǎn)出周期極長的特點(diǎn)，面對(duì)商業(yè)化和消費(fèi)者接受度等不確定因素，所幸科沃斯仍然處于...中產(chǎn)看不起的丑衣服，今年冬天霸榜了
新紅數(shù)據(jù)顯示，過去30天，#沖鋒衣#話題在小紅書總瀏覽量近2億，熱度超過93.41%的其他穿搭打扮相關(guān)詞，還把今年秋冬大熱的穿搭關(guān)鍵詞#美拉德#甩在了身后。沖鋒衣、軍大衣雙面夾擊，羽絨服危險(xiǎn)了？
不可否認(rèn)，沖鋒衣熱銷的確搶占了羽絨服的一部分市場(chǎng)份額，但是兩者是兩條完全不同的品類賽道，有一定的重疊度，但也有明顯不同。工廠爆單、渠道淘金，誰在沖鋒衣里狂賺？
今年沖鋒衣賽道可以理解為競(jìng)爭激烈，也可以理解為競(jìng)爭不激烈。激烈在于今年出現(xiàn)很多品牌都在做沖鋒衣，但消費(fèi)者心智是立在那里的。始祖鳥的用戶不會(huì)被輕易動(dòng)搖。
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